浪潮卓数商务万象发布2022年第三季度网络零售特点分析报告

日前，浪潮集团旗下大数据公司浪潮卓数发布 《2022三季度网络零售特点分析报告》。根据统计局数据显示，2022年前3季度，全国网络零售额9.59万亿元，同比增长4%，保持平稳增长。

分析特点，线下零售恢复态势延续，网络零售带动消费增长。统计局数据显示，2022年前三季度，实物网络零售额8.24万亿元，同比增长6.1%。实物网零额占社会消费品零售总额的比重为25.7%，较去年同期提升2.1个百分点。

从各地区网络零售增速看，三季度东北地区网零额增速最快，同比增长13.4%。但是分析总量数据，东部地区依然占据网络零售额的八成以上，网络零售额排名前三省市为广东省、浙江省和上海市。

其中，三季度全国13大类生活必需品线上零售价格6升7降，整体保持平稳。受夏季多雨、台风等影响，卫生纸价格环比上涨5.6%;猪肉价格环比上涨10.5%，拉动肉类价格整体上涨5.0%;三季度水果恰逢上市旺季，价格环比下降8.0%。

市场呈现出的新特征、亮点

家电行业呈现集成化、智能化、高端化、功能细分化等趋势。厨房家电集成化、套系化时代到来，蒸烤炸一体机网零额增长266.5%，集成灶网零额增长23.5%。解放双手、提升生活品质的小家电大受欢迎，洗碗机网零额增长30.2%，干鞋器、烘干机网零额增长148.3%、86.6%。疫情使得囤货成为日常，大容量冰箱、冷柜网零额分别增长44.1%、26.9%。智能家电逐渐成为标配，智能足浴器网零额 增长339.6%，智能电热水壶网零额增长72.8%。升级类家电增速显著，激光电视增长127.6%，75寸以上大屏电视增长26.5%。

中高档消费增速明显。金银珠宝等首饰类商品具有消费品和投资品的双重属性，近几年全球经济衰退、地区冲突、疫情反复，加重了人们对珠宝首饰等保值商品的期待，金银珠宝类商品销售明显增长。三季度，水晶玛瑙网零额增长286.0%。另外，各地政府系列举措促进汽车消费，新车网零额增长30.4%，新能源汽车网零额增长69.6%。

预制菜进入发展快车道。随着生活节奏的加快，叠加疫情导致居家时间变长，消费者对于饮食方便快捷的要求愈加提升。三季度，半加工蔬菜网零额增长89%。预制菜网零额TOP品牌以老牌休闲食品及餐饮品牌为主，三季度，良品铺子、双汇、百草味网零额居预制菜品牌前三位。

舆情影响消费者品牌认同感。价值观红利时代正在到来，品牌想要获得拥护者，坚守正确的价值观或许是最好的选择。从去年鸿星尔克河南暴雨捐款爆红，到今年白象因残疾人职工、未使用土坑酸菜而卖断货，表明消费者更愿意给那些有责任、有使命感的国货品牌机会，前三季度，白象品牌网零额同比增长206.9%。

直播电商形态升级:消费者更愿意为内容和服务买单。在直播行业出现流量增长见顶、竞争加剧的情况下，叫卖型直播间转化难度加大，以“内容+商品”的内容型直播逐渐成为主流。东方甄选靠知识带货出圈，刘畊宏靠直播健身引爆全网，满足消费者的精神需求，正成为直播电商生存之道。直播形态升级的同时，高品质直播商品边界逐渐拓宽，从日用品逐渐走向珠宝玉石、家用电器等高价单品。

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